摆排商品也有专业人才

2006年2月28日 《南方都市报》 记者:计湘婷

    导语:
    怎样才能让商品变得有款有型，然后不动声色地去诱惑人心？今天，专职的陈列设计师每天都在为商品陈列奉献脑细胞。尽管从去年起，深圳专职的“商品陈列设计师”早已浮出水面。但今年年初，商品陈列设计师开始进军考证市场。最近，由国务院国资委和中国商业技师协会颁发的“商品陈列设计师”职业资格认证首次登陆深圳，其市场走势也将受到更多瞩目。

陈列设计师认证首次入深

    今年年初，商品陈列设计类人才的升温可以用“井喷”一词来形容。在今年开春的招聘会上，“陈列设计师”出现在了许多企业最醒目的招聘牌上。而为了吸引优秀的职业陈列师加盟，有的企业更是不惜重金“抢滩”，一些著名的服装品牌企业为招募到成熟的陈列设计师，开出的价码已远远高过的一般设计人员。与此呼应，由国务院国资委和中国商业技师协会颁发的“商品陈列设计师”职业资格认证也于近日首次登陆深圳。

    “去年陈列设计师在人才市场上还比较少见，但今年很多企业都在招聘陈列师。”深圳泛美职业培训中心校长经常青告诉记者，商品陈列设计师职业资格认证今年开春首次进入深圳，其发展势头相当强劲。他预测，今明两年，商品陈列设计师认证有望成为国家劳动和社会保障部的新工种职业资格认证。“现在，深圳很多服装大品牌企业也都开始设置独立的陈列部，成立专门的陈列团队。过去许多服装企业都不招聘新手，但陈列设计师却打破了惯例。因为专业人才稀缺，甚至不少企业都乐于聘用陈列设计新手。”经常青举例说，去年深圳还没有出现陈列设计师认证时，其培训中心陈列设计师课程班的许多学员在没毕业时就被Polo、She’s、爱特爱、马天奴等知名服装品牌企业抢先聘用了。

    “过去，服装企业做的是产品营销，现在，更多的是品牌营销。以前服装企业的竞争集中在追求品质、设计和规模效应，但今天发展到了一定程度就面临瓶颈，只能从品牌和文化内涵上下功夫，陈列设计师就是企业扩大品牌效应的生力军。”经常青强调。

深圳陈列师亟待专业化

   尽管目前深圳的陈列设计从业者数量众多，对市场变化的反应也非常迅速，但与上海、北京等城市相比，其专业水平却相对滞后。据了解，目前深圳的陈列设计师多是学服装设计、美术、广告的相关人员，其知识结构、陈列技术都不够专业。

    “深圳陈列设计从业者有上万人，但接受过系统专业培训的只有不到百人。可以说，目前深圳大部分陈列设计师都是‘偏才’。”经常青表示，尽管深圳早已出现陈列设计师，但大部分都没有接受过系统的色彩、灯光、空间、视觉、商品学及消费心理方面的培训，只能处于陈列设计人才梯队的中低端水平，难以真正满足企业品牌经营和终端制胜的要求。“很多做空间设计的人才缺乏对陈列技巧、服装的了解，而很多做时装设计的人才不懂灯光、空间的设计和运用，所以他们都是‘偏才’。”

    事实上，陈列设计师在国际上早就已成为了炙手可热的职业，是实实在在的金领阶层。一名优秀的陈列设计师能挖掘商品的内在语言，增加商品的表现力，是提升卖场销售的“魔术大师”。有数据显示，企业如能正确运用商品的配置和陈列技术，销售额可以在原有基础上提高10%－20%。泛美职业培训中心陈列设计培训师吴曲芳告诉记者，目前在深圳，陈列设计新手的月薪一般是3000－4000元，如果有一定的从业经验，月薪可达8000元甚至上万元，像Polo这样的知名服装企业的陈列设计师月薪一般都在8000元以上。