陈列陈列设计陈列设计师

英国视觉陈列体验之旅

——泛美师生陈列团队访英归来

服装时报　2006.8.11 E3 记者：黄璜

　　记者：泛美陈列培训机构为何组织陈列团队访问英国？
　　钟晓莹（泛美高级陈列讲师）：因为泛美陈列培训机构的每期都会组织学员去香港体验时尚的陈列信息、培养国际审美眼光。国外的陈列体系发达，我们这一次有很多的学员和老师一起去英国，学习国外完善的视觉陈列经验，让泛美的学员深入感受英国的服饰风格、陈列风格。所以，安排了这次英国商品陈列体验之旅。

　　记者：英国视觉陈列的总体风格如何？
　　钟晓莹：在英国观看品牌开季的橱窗陈列，感觉英国是个很矛盾的国家，视觉陈列一般走两个极端，鲜明的体现出两种矛盾的风格。一是街头风格，代表着叛逆、朋克式的奇装异服。二是传统经典风格。

　　记者：听说英国的橱窗陈列很漂亮，有哪些特色？
　　钟晓莹：国人做陈列往往会忽略橱窗陈列，在英国你会发现，无论是温莎小镇还是伦敦这样的大都市，都有一个很大的共同点：从视觉上注重应用陈列的技巧、灯光、道具，很会烘托氛围（附图片）。英国人非常乐意花大面积的空间去做一个橱窗，这跟欧洲人的晚上看橱窗，白天购物的习惯有关。
　　英国陈列非常注重整个视觉营销体系在整个终端的贯穿，不会单独放大哪一个方面，宣传海报也只作整体形象上的关联。秀场每季做陈列更换调整时，都会顾及整体形象，而不是单纯体现陈列师的苦思冥想。

　　记者：你对哪些品牌印象犹为深刻？
　　钟晓莹：当然是国家级老资历的品牌Burberry（柏帛丽），几乎每个去英国的人都会去柏帛丽店里做一次时尚朝拜。其陈列风格既具传统经典，又不缺乏时尚及品味。
　　H&M每季都会请一些大牌的设计师来推广品牌，我们在英国巧遇香奈儿的设计师拉戈斐尔德为H&M设计衣服，一上市就出现排长队抢购的火暴场面，求助警察来维持秩序。H&M每季的橱窗都以简约为主，全球统一品牌形象，学员在英国看到的形象和在香港看到的形象是统一的，原于H&M陈列团队的管理和执行严格。
　　西班牙品牌ZARA，在英国随处可见，牛津街上更是如此。店铺面积一般在1000平方米到3000平方米。ZARA有着一流的形象，二流的设计，三流的价格，快速地占领市场，让竞争对手形成非常大的压力。多元化的服装搭配风格决定其陈列风格灵活多样，时尚现代，店铺陈列一般两周大面积调整一次。并且全球统一品牌形象，在法国看到的ZARA 、在英国看到的ZARA、在上海看到的ZARA，陈列形象都是全球统一的。

　　记者：英国完善的陈列体系对中国品牌的陈列有何借鉴作用？
　　钟晓莹：国内的企业通常认为：单靠一个陈列师就能解决卖场的终端问题。在英国，陈列讲究团队的分工合作，决非个人主义。我们要学习借鉴国外符合市场陈列设计体系，学习其具有时尚敏感度的陈列设计体系，这样才能使陈列在终端能体现价值。

　　记者：你未报读陈列课程，为何也随团参访？
　　曾怡（泛美现期学员）：因陈列是非常的时尚的新职业，我个人非常关注陈列。偶然来听泛美的免费公开课，听说要组织学员出国学习，我一直向往国外，感受国外的时尚氛围，这是非常难得的机会。这次英国之旅，如果自己去国外就只能是走马观花，了解一些风土人情。跟泛美陈列的专业老师一起去，欣赏的角度会不同，对陈列的理解也更为深入，所以我英国回来后，坚定了我个人陈列设计师的职业规划，毫不犹豫的报读陈列设计师课程。

　　记者：你已在泛美学习陈列设计毕业，现在是X品牌的陈列师，这次访英对工作有何指导意义？
　　贾豪（泛美毕业学员）：我从泛美毕业以后，很快的胜任X品牌的陈列设计师，通过跟老师的一起出国学习，对我受益非浅，收集到很多创作元素、时尚资料，对我今后的工作当中增加了很多设计灵感，大大开阔了眼界。

　　记者：访英归来对泛美陈列教学有何提升、改进意义？
　　泛美负责人：泛美的课程设置一向注重对学员艺术设计潜能的挖掘，这次的英国之旅，也是为了提高学员的眼界，让他们能够在今后的工作中积累更多的创意素材。通过本次活动，我们会加强对学生的创意和实操能力的培训。因为只有精心设计并在实践中摸索，才能探寻找出更多、更新更具特色的表现手段。
　　为更加快速地把学到的陈列理论转化成陈列实践操作能力，为我们建设了一个近三百平方米的模拟卖场，卖场中配备了男装、女装、休闲、正装、组合柜、流水台、各式陈列道具、饰品等，给学员提供了理想的实习训练场所。

　　记者：泛美是《中华人民共和国商品陈列设计师》职业资格唯一认证培训机构、参加全国统考通过率是多少？
　　泛美负责人：陈列展览设计国家职业标准是国家部委2003年制定、而不是任何一个民间机构来制定标准。泛美是全国陈列设计师职业资格认证的唯一基地，担任培训教学任务，由中国商业技师协会考核并颁发《中华人民共和国商品陈列设计师》职业资格证书。本证书表明持证人通过了业务技术统一培训、考评和资格认证，具备本项目要求的知识水平和职业能力。证书国家承认，全国有效。泛美毕业学员参加全国统考100%通过考试并获证。

　　记者：泛美已毕业18期学员的就业情况怎样？
　　泛美负责人：泛美的课程针对商品零售行业对陈列设计师的职业要求进行设置，包括：服装商品学、陈列创意、空间设计、陈列设计效果图、陈列灯光设计、色彩基础训练、服饰陈列色彩、卖场陈列设计、模拟卖场实训增强学员的动手操作能力。最后去香港考察学习，亲临国际高级品牌名店，体验国际陈列时尚，开阔眼界，激荡脑力！
　　科学的课程设置和实力派的归国教师培养了大批学员，大多在服装行业、家居行业、品牌专卖店、展览设计公司、陈列设计公司、咨询公司就职并取得了良好的薪酬回报，也有部分学员毕业后自己创业。