陈列陈列设计陈列设计师

谁让我们中了时尚的圈套

深圳都市报 2006.6.16 星期五编辑：梁硕芳

　　逛了那么多商场百货，有些店我们在门口站一站就不想进去了，有些店却像有磁场一样，吸引着我们，我们甚至原本不是想去shopping的，而是想在那样的氛围里，感受一下新一季的时尚气息，享受一下那个环境的美感，与那样的品位和生活态度来一段共鸣……我们或许不太在意，在这样的氛围背后，其实有一双无形的巧手，来自比时尚买手更时尚更前沿的------陈列设计师。他们昼伏夜出，围起一个个时尚圈套，让我们不断地“沉沦”……

　　高源其实是80年代得女生，但她得年龄和她的专业水准是不平衡的。又一次，她在内地给一个服装品牌的加盟商讲课，她穿的是一件白色的西装，一上讲台，很多男加盟商居然向她说起了口哨！她的助手们可为她捏了一把汗。但是，在她开始讲10分钟课以后，下面不但再没有人向她吹口哨了，连小声的交头接耳也没有了，专心致志地做起了她地学生来！

　　记者：你是怎样做起陈列设计师地？
　　高源：我是在2001年开始做陈列设计的。曾经遇到尴尬的事情，别人接触到我的卡片后却愕然地反问：“你的职业是做什么地？”当我很耐心地讲解完，他们都会说原来是摆衣服哦！这个想法是国内服装行业初期地认识。

　　记者：陈列是让衣服“说话”，对吗？
　　高源：陈列不仅仅是让衣服“说话”，陈列艺术发展至今，更是一种生活方式、生活理念和价值观地体现。服装商品本身虽然不会说话，但我们可以利用陈列手法、造型艺术和灯光让其“活”起来，比如一个休闲品牌，我们用动感地休闲模特，跳跃和动感地冲浪板还有鲜艳地服装色彩，构成了一幅年轻人夏季在海边冲浪运动地快乐情景，这种展示生动而有趣地给大家提供一个身临其境的联想空间。看到这幅情景，你可能会想到：对啊，天气这么晴朗，这个周末不妨约上几个好友一起去海边玩玩吧，为了准备去海边活动的行装，模特上的展示也许是不错的选择哦！

　　记者：陈列设计师的“妙手点拨”会产生多大的功效？
　　高源：举一个例子吧，有一个开业两年的临街卖场，100多平米，做的是一个面对35-45岁左右女性为消费群的，中高档的成熟女装品牌，在冬天旺季她每天的平均营业额是7000元左右。在经过我们的简单调整（大约4个小时）之后，当天的营业额就达到了2万元。最主要的是，我们把该店铺几年来认为的死角，通过陈列创意的变化，已经变成了活角。同一品牌在上海的专柜，通过我们的调整，把从开业来的每天销售额1000-2000元，改变成每天7000元！对于一个品牌来说，只要把产品、形象、服务做好，陈列往往是一道迷人的香气，让你心甘情愿地，心满意足地，掉进美丽地“圈套”中，而且，还让你乐在其中。

　　记者：你地灵感源泉在哪里？
　　高源：我有两大爱好，看电影和旅行。电影里有许多创意先锋，比如《2046》就是对未来的一种设想，里面的服装、人物造型、场景都对我有触动。我崇尚自然，喜欢去海边、深林，但我比较少去少数民族地区，表现在我的创作上，我喜欢用木材类的材质，而少用金属类的。不过，由于我从小生活在东北，耳闻目染满族人的生活，对满族人的文化，特别是以前满清八旗子弟的服饰、环境、游戏等非常感兴趣。

关于陈列地几个秘密
　　1.一根杆上挂的衣服件数越少，表明品牌越高档。大众品牌地衣架间距一般是4cm，中高档品牌为10cm左右。
　　2.一个长3米地橱窗里为什么只放2个模特，而不是6个？通常来说，品牌越年轻化，越低档，展示的就会越多。
　　3.衣服的展示层板越厚代表品牌越厚重，越年轻时尚的品牌，层板越薄，有的甚至就用一片不锈钢板。
　　4.层板上叠放产品的件数越多，说明产品的档次越低，单价也越低。比如佐丹奴，可能会一下子叠放8-10件，ELEGANT.PROSPER放的是两件，而在阿玛尼或香奈儿，你只能看到一件
　　5.卖场的颜色越鲜艳，对比度越大，说明品牌越年青，越前卫时尚，反之则越沉稳成熟。

　　高源，毕业于吉林大学广告装潢专业，现任F2R时尚品牌运营机构的创意总监和ELEGANT.PROSPER的托管商，曾为“影儿国际”“法路易娜”“富安娜”“卡尔丹顿”“太子龙”英国“INSUN”等做陈列设计规划和终端整合，服务得品牌涵盖女装、男装、休闲装、童装、内衣、床上用品等，在业内被称为“中国服装品牌终端建设的实战派专家”