品牌：DEON 老爷车（香港）
项目：陈列手册编制
人员：泛美陈列培训师
时间：2007年4月

本着为经销商服务，提升销售业绩、提升品牌形象、共同发展的目的，香港老爷车创建有限公司投入大量人力、物力，聘请深圳泛美时尚机构编制《DEON品牌陈列规范手册》。

深圳泛美时尚机构与香港老爷车创建有限公司紧密合作，充分考虑品牌的运营机制和店铺销售的实际情况，在手册中通过图片与文字相结合的形式进行终端形象诠释，并对店铺的陈列进行改进。各个店铺装潢和货品不尽相同，应当本着因地制宜的原则，根据实际情况进行调整。希望通过大家的共同努力，不断完善DEON品牌的陈列水平，以达到提高销售业绩与品牌形象之目的。

香港老爷车创建有限公司始创于1928年，是一家专业从事设计、生产、经营高级绅士服饰的跨国性公司。其产品本着“领导潮流本色，提升男人品位”的宗旨，业务不断拓展。

1981年，香港老爷车创建有限公司正式进军中国市场。公司经过多年的发展，成为一个生产种类齐全的大型品牌企业，产品包括休闲裤、西裤、西服、衬衫、T 恤、茄克、毛衫、领带、皮衣、皮具等。公司在浙江及广东等地设有生产基地。其中位于嘉兴地区，全国最大羊毛衫生产基地的中外合资桐乡老爷车创建制衣厂，更是当地最大型的私有生产企业，投资额达500万美元。

2001年，为了统一品牌形象和应对一些公司注册类似老爷车商标造成的冲击，公司决定用高质量的产品和严格管理专卖的形式划清与其它公司品牌近似的界线，开始走精品路线，大力发展专卖店。经过短短几年的发展，公司目前在中国大陆已有专卖店500多家，销售网络遍布全国大中城市，公司年销售额以超过20%的速度快速增长。

公司以质量为本，服务为本，诚信为本，创新为本，在业内有口皆碑。原国家商标局局长李必达先生对我司产品推崇备至，更亲自为我司亲笔提字：“香港老爷车，驰名海内外，服装质量好，领导新潮流。”

公司以推广品牌文化为己任，本着“一切为了顾客的需求”的经营理念和“不断超越客户需求”的营销理念，与市场同步，大力发展加盟商及专卖店，为有志于发展服饰事业的客商提供广阔商机。

品牌故事：

1928年，出生于香港裁缝世家的何远泰，开设了香港第一家专业制作西式绅士服饰的裁缝店。其产品典雅高贵的品味，征服了香港上流社会。因缘际遇，与个性相若，同是喜欢驾车的英国贵族女子安妮的美丽邂逅与相恋，使何远泰与汽车结下了不解之缘。然而，局势的动荡使他与返归英国的安妮失去了联系，当初共同许下的“重逢之时与安妮驾车同游英伦”的约定却成为了梦想。

1972年,曾留学英国学习服装制作设计的何正伦传承父亲何远泰衣钵,创建“DEON”品牌。他发现父亲传留下来的老爷车的设计意念，与自己创作的服装无论在追求简约美观或典雅高贵的理念上，都有着相似之处，又有感于父亲未尽的梦想，于是，将一辆（由一位绅士驾驶着的）老爷车注册为“DEON”品牌的商标，以象征自己的服装的经典品味及寄寓父亲与安妮的美丽约定。1981年，何志纲带着先辈的“领导潮流本色，提升男人品味”的宗旨和繁荣内地经济、振兴男士服饰的梦想，携着“DEON”品牌开始进军内地市场，“DEON”品牌在传承中得以不断发展。

“DEON”的设计秉承欧派风格，融时尚、经典、华贵、优雅、舒适等丰富内涵于一身，体现浓郁的绅士风范，每一件产品都表现出名师设计的高深技巧。创新是它的活力之源，在新的时代，它在保持典雅高贵品味的同时，不断吸收新的时代元素，使其活力不断。品质是它的生命线，它是卓越品质的永远追求者。对品质的追求细致到每一线都精挑细选，每一针都准确到位。

“DEON”品牌赢尽高贵、稳重、富有品味的成熟男人的赞赏与厚爱。

品牌定位：

不断创新，不断建设是DEON品牌的永恒追求。“DEON” 以“一切为了顾客的需求”作为企业经营理念，品牌旗下的产品种类齐全，包括休闲裤、西裤、西服、衬衫、T恤、茄克、毛衫、领带、皮衣、皮具等男士系列产品，是国内外知名的商务休闲男装品牌。

“DEON”产品设计领导潮流，个性典雅高贵，品质卓而不凡，专为30至50岁的高贵、稳重、富有品味的成熟男士打造。它采用当今国际先进的特许加盟模式，本着“不断超越客户需求”的营销理念，以开拓国内一、二线城市市场为主，以客户终端销售服务为重，以店面形象及优质服务为媒，品牌极具客户认知度和忠诚度。

“穿‘DEON’服饰，做真品味男人！”

品牌文化：

“DEON”品牌是率先以老爷车车型作为商标的男士服饰品牌，又是广大消费者最喜爱的以车型作为商标的服饰品牌。

“DEON”商标由英文DEON和一辆风格简约的（由一位绅士驾驶着的）老爷车图型构成。英文DEON来源于古拉丁语，本意为典雅高贵。“DEON”品牌以英文DEON来寄寓自己的产品“领导潮流本色，提升男人品位”的宗旨；而老爷车象征着成熟男人的典雅高贵的品味，以及寄寓着一个美丽的约定。DEON与老爷车的完美结合，体现着成功男士的崇高灵魂和绅士气质。

“DEON”品牌体现着浓郁的欧式气派，时尚是它的风向标，经典是它的代名词。在新的历史时期，“DEON”在对优良传统的继承中不断发展。